Como colocar anúncios no seu site

Diretrizes básicas de anúncios

Tenho observado muitos sites que parecem ter mais anúncios que conteúdo, que aparentam terem sido feitos exclusivamente para ganhar algum (pouco) dinheiro, e se esquecem do principal, a satisfação e experiência do usuário. Entendo que colocando mais anúncios você está esperando mais clicks, mas isso raramente ocorre.

Você deve pensar que, em primeiro lugar, seu site deve chamar a atenção do público, e isso deve ocorrer em poucos segundos. Pense como se o usuário estivesse fazendo zapping, como na TV, mas no seu site. Além de um design atrativo, deve aparentar uma estrutura de conteúdo organizada; em uma rápida olhada, o usuário deve ter a impressão que pode ter uma boa experiência. O principal de tudo é que o site seja claro a primeira vista, então, NÃO POLUA o site com anúncios, que geralmente tem uma forte rejeição.

Em segundo lugar, trate de manter o usuário no site. Leia o artigo anterior e você terá uma melhor idéia de como criar valor para o site. Nesse momento, o usuário irá ver se as informações daí contidas tem alguma importância para ele. Se você logrou que seu conteúdo seja interessante, é provável que o usuário fique mais tempo no site, e possivelmente volte. Quanto mais tempo ele fique no site, aumentam suas possibilidades de receber clicks.

Não tente ganhar clicks no primeiro momento (chamar a atenção), o usuário que está em um site de conteúdo tem um comportamento diferente do que realiza uma busca. O que realiza uma busca sobre algum produto ou serviço, tem uma intenção muito mais direta de realizar uma ação (e mais propenso a clicar em um anúncio) que o que navega por um site não-comercial, no qual um click é muito mais ocasional.

O que se pode fazer para reduzir a “ocasionalidade” de um click? Se o seu site é sobre crianças, tem uma considerável possibilidade que o visitante possa estar interessado, ou venha a se interessar, por algum produto mostrado em um anúncio relacionado ao tema. Se você faz um site especializado em um tema e consegue veicular anúncios relacionados, é provável que logrará mais clicks.

Tente integrar conteúdo e anúncio em ambos os sentidos. Se você escreve algo e consegue pôr um anúncio relacionado sobre o que escreveu, ótimo. Mas você também pode escrever tomando por base os anúncios. Por exemplo, você pode ter um site de reviews e informações sobre computadores Dell e mostrar anúncios da Dell, assim como com outros produtos poderia mostrar do Mercado Livre. São inúmeros os programas de afiliados e possibilidades que você tem para gerar conteúdo baseado nos anúncios, em um dos próximos artigos tratarei disso.

Tenho observado em muitos sites propagandas da Amazon, eBay e outras empresas estrangeiras sem presença local. É essencial que seus anúncios estejam na língua do site e sejam de alguma empresa em território nacional; é muito mais difícil obter uma conversão em uma empresa estrangeira (os anúncios em que se tem que comprar algo geralmente a conversão é uma compra).

Se você for usar banners, tente buscar um harmonia entre o site e o anúncio. Dê suficiente destaque aos banners para que eles tenham valor ao anunciante (caso você esteja vendendo anúncios diretos, principalmente se são por CPM), ou para que você possa ter algum retorno, se utiliza AdSense ou algum programa de afiliados. Mas nunca descuide da experiência do usuário, os banners não devem prejudicá-la. Você pode colocar os anúncios em posições de destaque no site, ou integrá-los ao conteúdo de forma discreta, geralmente, usando a mesma cor de fundo e letras, mas sempre com moderação.

Bom, estes são apenas alguns dos pontos que devem ser tomados em conta quando se decide colocar anúncios em um site. Nos próximos artigos, eles serão complementados.

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