GeoTarget em SEO: atingindo o público-alvo pela localização

As opções de GeoTarget para Search Engine Optimization sempre foram mais limitadas que para Search Engine Marketing, que geralmente disponibiliza ferramentas para os anunciantes direcionarem seus anúncios ao público-alvo de determinada região.

Os principais fatores usados pelos buscadores para direcionar por país, até o momento, são a extensão do domínio (.br, .co.uk, .es …) e o endereço de IP do servidor. Ou seja, se você que ter seu site nos resultados das buscas no Brasil, deve ter um domínio .com.br e/ou que o endereço de IP seja do Brasil.

Porém, há uma terceira possibilidade disponibilizada pelo Google (e que só serve para as buscas no Google, claro) que você pode definir o país alvo no Google Webmaster Tools:

Essa ferramenta só é válida para domínios “top level” (.com, .org, .net …), ou seja, se você tem um domínio .com.ar, por exemplo, ele vai continuar sendo associado ao país, e você não pode alterar no Webmaster Tools.

A grande vantagem que vejo é que, além de associar o domínio principal a um país, livrando a necessidade do site estar hospedado ou ter domínio nesse país, é possível associar subdomínios e diretórios a países distintos. Isto é muito útil a sites que tem público-alvo em países específicos, principalmente comerciais.

Por agora, só é possível associar um país por domínio, subdomínio o diretório. Mas tenho expectativa que se possa fazer isso a mais de um, já que muitos dos sites com foco em outros países não estão direcionados somente a um lugar específico, mas a um grupo de países que falam a mesma língua. A recomendação do Google quanto a isso seria usar um estrutura como:

www.sudsocialmedia.com/spanish/argentina

associando cada subdiretório ao país alvo, o que não me parece nada prático. De qualquer forma, ficamos na expectativa!

Mais informações no Google Webmaster Central Blog.